lechowski / 03.05.2021

Czy Twoja firma potrzebuje logo?

Nie ma żadnego obowiązku, aby Twoja firma posiadała logo firmowe. Jeżeli nie jest ono wymagane, to w takim razie, po co w ogóle zawracać sobie tym głowę? Najlepiej, aby za projekt zapłacić jak najtaniej, bo to przecież, to prosty znaczek, który każdy może zrobić w dziesięć minut…

Załóżmy, że prowadzisz lokalne biuro rachunkowe. Na co lokalnej firmie, logo za ponad tysiąc złotych, dla którego zrobiono badanie rynku, grupy kontrolne oraz inne liczne testy? Prawdopodobnie odpowiesz: na nic.

W przypadku Twoje lokalnej firmy każde logo jest lepsze niż żadne. Wiadomo, że logo jest przydatne sporadycznie do projektów wizytówek, ulotek czy strony internetowej. Zapewne chciałbyś, aby za projekt zapłacić jak najtaniej, ponieważ ma to być coś prostego. Ale diabeł tkwi w szczegółach.

Musisz wziąć pod uwagę to, że logo jest graficzną reprezentacją twojej firmy. Pomaga ono odróżnić Twoją firmę od konkurencji i pozwala docierać do klientów. Logo pozwala komunikować się z klientami i często jest pierwszym punktem kontaktem z nimi. Można więc powiedzieć, że ludzie, muszą Cię zobaczyć, zanim Cię wysłuchają.

Musisz pomyśleć o logo jak o inwestycji, która połączona ze świetnym produktem lub usługą, zwraca się każdego roku przez całe życie firmy. Dobre logo powoduje, że klienci natychmiast rozpoznają Twoją firmę i mówią „Och, to  Coca Cola”.

Logo można znaleźć wszędzie: w druku, Internecie, w filmach oraz na znakach. Logo otaczają nas ze wszystkich stron: marki ubrań, buty do biegania, telewizory, komputery. Od chwili kiedy rano budzimy się, aż do momentu gdy wieczorem kładziemy się spać, logo stanowią nieodłączny element naszego życia.

Kto potrzebuje logo? Odpowiedź jest prosta: każda firma, nawet Twoja. Można w tym miejscu przytoczyć cytat: „Logo bez firmy jest jak człowiek bez twarzy”. Z logo korzystają nie tylko wielkie korporacje. Może ono reprezentować wszystko i każdego: organizacje charytatywne, kampanie, poszczególne produkty oraz osoby.

Warto zaznaczyć, że logo i logotyp, to nie jest to samo. Na logo składają się dwie rzeczy: sygnet (znak graficzny) i logotyp. Być może najbardziej znanym logo opartym na znaku graficznym jest logo Apple – prosty wizerunek jabłka ze śladem ugryzienia.

Natomiast logotyp to nazwa danej marki przedstawiona w wersji czysto tekstowej. Jednym z najsłynniejszych marek świata wykorzystujących sam tekst dla swojego napoju gazowanego jest Coca-Cola.

Ile kosztuje projekt logo?

W swoje pracy często spotykam się z pytaniem: Ile kosztuje projekt logo? Odpowiedź na to pytanie nie jest wcale prosta. Dlaczego?

Zacznijmy otwarcie, prosto z mostu, bez niepotrzebnych wstępów. Ceny za projekt wahają sie od kilkudziesięciu złotych za amatorski znak, a kończą nawet na kilku tysiącach za profesjonalne logo. Tylko od ciebie zależy, ile jesteś w stanie przeznaczyć na zakup grafiki, która będzie reprezentować twoją firmę.

Wiadomo, że każdy chciałby zapłacić jak najmniej za jak najwyższą jakość. Jednak jeśli projekt logo traktujesz jako kolejny koszt, który musisz ponieść tylko dlatego, że wszystkie firmy mają logo, to jedynym kryterium wyboru będzie cena i wówczas zlecanie logo nie ma większego sensu. W takim wypadku możliwości zaprojektowania logo jest naprawdę wiele. Możesz samodzielnie stworzyć logo np. za pomocą kreatora online. Możesz poprosić o pomoc kogoś kto zabawiał się trochę programem Paint. Możesz kupić gotowy wzór na portalu. Możesz nawet ogłosić konkurs na projekt logo.

Jeśli jednak myślisz poważnie o budowaniu wizerunku swojej firmy, możesz sięgnąć po usługi profesjonalnego grafika, który wie co robi.

Czy twoja firma potrzebuje logo?

Aby podjąć świadomą decyzję powinieneś uzmysłowić sobie kilka istotnych kwestii. Jak znaleźć najlepszego wykonawcę dla siebie oraz jakie cechy składają się na doby projekt logo.

Znalezienie właściwego projektanta może wydawać się trudne, dlatego na co należy zwracać uwagę:

  • obejrzyj portfolio projektanta. Oceń jego pracę i doświadczenie. Jeżeli stale tworzy doskonałe projekty logo, możesz mieć pewność, że będzie w stanie zaprojektować dla Ciebie logo,
  • nie kieruj się ceną. Najbardziej oszczędna opcja nie zawsze jest najlepsza. Za jakość trzeba zapłacić. Pamiętaj logo to inwestycja na lata,
  • znaj swoje cele. Dobry grafik projektuje, biorąc pod uwagę Twoje cele. Wiedz, czego chcesz, ale bądź otwarty na sugestie projektanta,
  • pamiętaj, że każdy projekt logo jest inny, a cena powinna to odzwierciedlać. Jeśli grafik od razu podał gotową cenę, nie pyta o cele i wartości Twojej firmy, prawdopodobnie nie bierze sobie do serca przygotowania projektu logo dla Ciebie.

 

Ile kosztuje projekt logo?

W swoje pracy często spotykam się z pytaniem: Ile kosztuje projekt logo? Odpowiedź na to pytanie nie jest wcale prosta. Dlaczego?

Zacznijmy otwarcie, prosto z mostu, bez niepotrzebnych wstępów. Ceny za projekt wahają sie od kilkudziesięciu złotych za amatorski znak, a kończą nawet na kilku tysiącach za profesjonalne logo. Tylko od ciebie zależy, ile jesteś w stanie przeznaczyć na zakup grafiki, która będzie reprezentować twoją firmę.

Wiadomo, że każdy chciałby zapłacić jak najmniej za jak najwyższą jakość. Jednak jeśli projekt logo traktujesz jako kolejny koszt, który musisz ponieść tylko dlatego, że wszystkie firmy mają logo, to jedynym kryterium wyboru będzie cena i wówczas zlecanie logo nie ma większego sensu. W takim wypadku możliwości zaprojektowania logo jest naprawdę wiele. Możesz samodzielnie stworzyć logo np. za pomocą kreatora online. Możesz poprosić o pomoc kogoś kto zabawiał się trochę programem Paint. Możesz kupić gotowy wzór na portalu. Możesz nawet ogłosić konkurs na projekt logo.

Jeśli jednak myślisz poważnie o budowaniu wizerunku swojej firmy, możesz sięgnąć po usługi profesjonalnego grafika, który wie co robi.

Aby podjąć świadomą decyzję powinieneś uzmysłowić sobie kilka istotnych kwestii. Jak znaleźć najlepszego wykonawcę dla siebie oraz jakie cechy składają się na doby projekt logo.

Znalezienie właściwego projektanta może wydawać się trudne, dlatego na co należy zwracać uwagę:

  • obejrzyj portfolio projektanta. Oceń jego pracę i doświadczenie. Jeżeli stale tworzy doskonałe projekty logo, możesz mieć pewność, że będzie w stanie zaprojektować dla Ciebie logo,
  • nie kieruj się ceną. Najbardziej oszczędna opcja nie zawsze jest najlepsza. Za jakość trzeba zapłacić. Pamiętaj logo to inwestycja na lata,
  • znaj swoje cele. Dobry grafik projektuje, biorąc pod uwagę Twoje cele. Wiedz, czego chcesz, ale bądź otwarty na sugestie projektanta,
  • pamiętaj, że każdy projekt logo jest inny, a cena powinna to odzwierciedlać. Jeśli grafik od razu podał gotową cenę, nie pyta o cele i wartości Twojej firmy, prawdopodobnie nie bierze sobie do serca przygotowania projektu logo dla Ciebie.

 

Jakie cechy ma dobre logo?

Logo może przyjmować wiele różnorodnych form, od obrazów przez słowa aż po symbole. Jakie jest lepsze: logo z obrazami czy składające się z samych liter? Oczywiście każdy z tych rodzajów ma swoje wady i zalety. Przyjrzyjmy się głównym typom logo oraz spróbujmy opisać do czego najlepiej się nadają.

Znaki graficzne

Znaki graficzne to obrazy od prostego rysunku po szczegółową ilustrację. Pozwalają na nawiązanie kontaktu z odbiorcami przez obrazy, które ci już znają. Zwykle nie musi towarzyszyć im żadne wyjaśnienie, niezależnie od języka czy kultury.

Wadą znaków graficznych jest, to że często wymagają one obecności tekstu, aby wyrazić swój przekaz. Mimo to wiele dużych marek porzuciło litery w swoich logo. Pozwala to uprościć projekt i sprawia, że taki projekt łatwiej zapada w pamięć.

Przykładem logo opartym na znaku graficznym jest logo Apple. To prosty wizerunek jabłka ze śladem ugryzienia z boku, który odróżnia je od pomidora. Jabłko stanowi odniesienie do przełomowego odkrycia prawa grawitacji przez Newtona.

Logo Apple
Logo Apple

Znaki abstrakcyjne i symboliczne

Znaki abstrakcyjne i symboliczne składają się z niedosłownego odtworzenia pomysłu, idei. Ze względu na swoją nieokreśloność często opierają się na różnorodnych kształtach czy figurach. Znaki abstrakcyjne oferują swobodne możliwości dla kreatywności. Z drugiej strony mogą mniej skutecznie nawiązywać kontakt z odbiorcami, ponieważ stosowane na nich obrazy nie są od razu rozpoznawalne. Ponadto ciężko jest znaleźć unikatowe, sprawdzające się rozwiązanie.

Jednym z najbardziej rozpoznawalnym tego typu logo jest Nike z “fajką”.  Nazwa Nike została zaczerpnięta od skrzydlatej bogini greckiej mitologii. Prosta “fajka” jest symbolem skrzydła bogini, która patronuje zwycięstwu.

Logo Nike
Logo Nike

Emblematy

Emblematy to połączenie nazwy np. firmy, organizacji, osoby z otaczającym je kształtem. Emblematy mogą być po prostu obudową obejmującą wystylizowane litery. Są bardzo często używane przez drużyny sportowe i prestiżowe organizacje. Emblematy pomagają nawiązać bardziej osobisty związek z marką, szczególnie gdy reprezentują drużyny lub kluby. Z drugiej strony, jeśli są wyjątkowo złożone, mogą nie nadawać się do zastosowania na małe powierzchnie. Szczegółowy emblemat o wielkości dwóch, trzech centymetrów może stać się nieczytelny.

Emblematy dobrze sprawdzają się także na opakowaniach produktu. Jednym ze znanych przykładów tego typu jest logo Lyle’s Golden Syrup. Godło to jest jedną z najstarszych marek w Wielkiej Brytanii. Pojawiło się na rynku w 1904 r. i od tamtego czasu logo zmieniło się tylko nieznacznie, co pozwoliło nadać marce bardzo szacowny wizerunek.

Logo Lyle’s Golden Syrup
Logo Lyle’s Golden Syrup

Postacie

Postacie częściej spotyka się w logo instytucji i klubów. Przedsiębiorstwa zawierające w swoim logo postać zazwyczaj postrzegane są jako bardziej zabawne. Jeżeli postać jest w stylu kreskówkowym, to może wywoływać skojarzenia humorystyczne i przypominać nam o dzieciństwie. Takie logo może stać się oficjalną maskotką firmy. Z drugiej strony mogą tworzyć dziecinny wizerunek marki i w niektórych sytuacjach być nieodpowiednie.

Jako przykład tego typu logo jest gra planszowa Monopoly, która wykorzystuje postać  Mr. Monopoly jako część swojego logo.

Logo Monopoly
Logo Monopoly

Typografia

Słowa i litery mogą wyrazić przesłanie i okazać styl równie dobrze jak obrazy. Bardzo dużo projektów logo wykorzystuje głownie samą typografie. We współczesnych projektach logo, typografie można wykorzystywać na wiele sposobów.

Logotyp

Logotyp to logo zawierające nazwę marki w wersji czysto tekstowej. Tekst może opierać się na istniejącym foncie, który został zmodyfikowany, lub na foncie stworzonym od samego początku. Logotyp zwiększa szanse na to, że logo będzie oryginalne, ponieważ skupia się na nazwie marki. Jego wadą jest to, że jeśli jest zbyt proste, może być słabo rozpoznawalne.

Jedna z najstarszych i najsłynniejszych marek jest Coca-Cola. Logotyp ten wykorzystuje stylowy napis, który dodaje charakter i wciąż wyróżnia się po stu latach od jego wprowadzenia.

Logo Coca-Cola
Logo Coca-Cola

Glify

Logo korzystające z pojedynczej litery lub cyfry można nazwać glifem. Zazwyczaj wykorzystywana jest pierwsza litera nazwy marki. Pojedyncze glify mogą przyjmować  prostą lub bardziej złożona formę. Większość glifów sprawdza się bardzo dobrze nawet w małych rozmiarach. Jako, że są proste, łatwo zapadają w pamięć. Dla grafików glify mogą stanowić poważne wyzwanie, ponieważ trudno jest znaleźć z ich użyciem unikatowe rozwiązanie.

Jako przykład nie posłuży nam logo Hondy. Zawiera ono inicjał H napisany charakterystycznym stylem. Symbol tworzony przez pojedynczy glif sprawia, że jest to dobry wybór dla producentów samochodów, można go umieścić na masce samochodu, ale także na mniejszych obszarach takich jak kierownica czy przyciski na desce rozdzielczej.

Logo Honda
Logo Honda

Monogramy

Monogramy to połączenie dwóch lub więcej znaków typograficznych w logo. Zazwyczaj tworzony jest z inicjałów firmy, organizacji czy osoby.  Znaki te muszą na siebie nachodzić  lub być w inny sposób połączone, aby logo można było uznać za monogram. Jeśli litery są umieszczone obok siebie to stanowią inicjał.

Monogramy mogą nadać szlachetny wygląd i prestiż, ponieważ były one używane do setek lat – np. na monetach pomagały określić, w jakim mieście zostały wybite. Monogramy bardzo dobrze sprawdzają się w różnych rozmiarach, co pozwala na większą wszechstronność. Jako  że są takie proste, stworzenie z ich użyciem unikatowego projektu może stanowić znaczące wyzwanie dla grafika.

Przykładem wykorzystującym w swoim logo monogram jest paryski dom mody Chanel. Chociaż nazwa marki zawiera tylko jedno słowo, znak składa się z dwóch inicjałów, z jednym odwróconym C.

 

Logo ChanelLogo Chanel

Podsumowując możemy powiedzieć, że dobre logo powinno:

  • być proste, nie skomplikowane,
  • trafnie odzwierciedlać profilu działalności firmy,
  • czerpać z tradycji,
  • wyjątkowe,
  • zapadać w pamięć,
  • nadawać się do zastosowania w różnych rozmiarach bez utraty swojej szczegółowości.

Jakie są zalety logo opartego na obrazie:

  • pozwala przekraczać granice i jest niezależne od języka,
  • lepiej nadaje się na niewielkie powierzchnie,
  • zwiększa rozpoznawalność nazw marek, które z początku nie zapadają łatwo w pamięć.
  • Jakie są zalety logo opartego na typografii:
  • dobrze sprawdza się dla nietypowych, unikatowych nazw marek,
  • pomaga zmniejszyć dodatkowe koszty konieczne do tego, aby odbiorcy zrozumieli symbol,
  • zazwyczaj wytrzymuje próbę czasu,
  • jest w stanie umożliwić całkowite odróżnienie od konkurencji.

Literatura:

  1. Gareth Hardy, Podręcznik projektantów logo. Smashing Magazine, Wydawnictwo Helion 2012

Zasady używania logo

Załóżmy, że Twoje logo jest już gotowe. Otrzymałeś gotowe pliki. Co teraz? Czy możesz dodać do niego nową, nieczytelna czcionkę, którą znalazłeś w sieci bo wygląda fajnie? Czy możesz zmienić kolory, ponieważ uważasz, że będą bardziej rzucały się w oczy? Czy możesz dodać do projektu, to co tylko Ci się podoba? Potraktowanie projektu logo w taki sposób może zniszczyć całą stworzoną przez grafika tożsamość. Aby zapobiec takim sytuacjom – kiedy projekt jest już gotowy – kolejnym etapem jest ustalenie zasad używania logo.

Zasady uzywania logo

Wyobraź sobie, że kupiłeś nowego smartfona. W pudełku znajdziesz obszerną instrukcję opisującą, jak go używać. 

Zasady używania logo są podobne. Dzięki nim wiesz, jak masz używać logo, które zaprojektował dla Ciebie grafik.

Jeżeli grafik zaprojektował dla Ciebie logo i wysłał je e-maile z krótkim opisem miło było razem pracować, to prawdopodobnie nie wziął sobie do serca przygotowania projektu dla Ciebie. Profesjonalny projektant zaoferuje Ci porady dotyczące zastosowania logo. Dlaczego?

Zasady używania logo przydają się każdemu, kto będzie je stosował, teraz czy w przyszłości – nawet innym profesjonalistom z branży graficznej. Być może z czasem zatrudnisz innego projektanta, aby przygotował np. stronę www z Twoim logiem. W takiej sytuacji powinieneś przekazać innemu grafikowi zasady używania Twoje logo, aby mieć pewność, że jego decyzje będą zgodne z tożsamością. Drukarze również mogą zaglądać do tych zasad, jeśli nie mają pewności jakiej farby użyć.

Jakie korzyści oferują zasady używania logo?

Pomagają kierować i informować każdego, kto będzie używał Twojego logo. Nie każdy zna się na projektowaniu. Każda decyzja, którą podejmuje projektant przy tworzeniu logo ma swoje powody. Kiedy zdasz sobie sprawę z tego, jak wiele przemyśleń stoi za projektem, prawdopodobnie nie będziesz chciał w niego ingerować.

Zwiększają skuteczność i spójność wszelkich przyszłych projektów tworzonych z użyciem logo. Jeśli w przyszłości inny projektant będzie pracował z logo, nieważne czy będzie tworzył stronę internetową czy katalog do druku, możesz mieć pewność, że tożsamość marki pozostanie spójna.

Pomagają zapewnić kontrolę nad powielaniem logo zarówno w Internecie, jaki i na wydruku. Podanie różnych wartości kolorów co najmniej dla trybów kolorów RGB i CMYK zapewnia, że logo będzie wyglądało jednolicie na stronie internetowej jaki i na wydrukowanej ulotce.

Zapobiegają możliwym nieporozumieniom, których będziesz w stanie kontrolować. Przykładowo drukarz, który zna dokładne wartości kolorów użytych w logo, nie będzie z nimi eksperymentował.

Zwiększają konkurencyjność. Zasady stosowania zapewniają, że tożsamość jest kontrolowana, co sprawia, że będzie wyglądała bardziej profesjonalnie od tożsamości konkurencji, która nie stosuje takich zasad.

Na koniec można powiedzieć, że spójność to zasadnicza sprawa w przypadku tożsamości marki, a zasady używania logo pomagają uzyskać ją na kolejne lata. Czy zwróciłeś może uwagę na to, że logo najbardziej znanych marek świata zawsze wyglądają tak samo niezależnie od tego, gdzie je widzimy czy na ekranie, opakowaniu czy na wydruku? Nie jest to zbieg okoliczności. Spójna tożsamość marki zwiększa rozpoznawalność. Logo używane niekonsekwentnie może powodować zamęt wśród odbiorców.

Co musisz wiedzieć o plikach z Twoim logo

Być może spotkasz się z tym, że niektórzy graficy zażądają dodatkowej opłaty za dostarczenie edytowalnych plików wektorowych logo. Z kolei inni w ogóle odmówią wysyłania pliku wektorowego z obawy, że wprowadzisz do niego swoje zmiany. Jaki jest sens tworzenia logo z użyciem grafiki wektorowej, jeśli nie pozwoli się klientowi z niego korzystać? Jeżeli będziesz chciał wykorzystać swoje logo np. do nadruku na kubek, to drukarnia poprosi Cię o plik w formacie wektorowym. Dlatego musisz żądać ten typ pliku od grafika.

Co musisz wiedzieć o plikach z Twoim logo

Formaty plików z Twoim logo, które otrzymasz od grafika przeważnie zależą od wstępnych ustaleń. Ogólnie pliki możemy podzielić na dwa foldery: do wydruku oraz na ekran.

Logo do Druku

Do uzyskania najlepszego wydruku pliki muszą mieć większą rozdzielczość niż te przeznaczone na ekran – przynajmniej 300 dpi. Jednak kiedy mamy do czynienia z grafiką wektorową – optymalnym formatem do tworzenia logo – określanie rozdzielczości nie jest potrzebne, ponieważ grafiki te można dowolnie skalować z pliku.

Jeżeli chodzi o wydruk to w grę wchodzą następujące formaty:

  • EPS – to powszechnie używany format do wydruku. Plik EPS można eksportować do innych rozszerzeń plików.
  • Ai lub CDR – Ai to format Adobe Illustratora, a CDR to format CorelDRAW. Przeważnie CorelDraw jest w stanie otwierać i edytować pliki Adobe Illustratora, ale niestety Illustrator nie zawsze radzi sobie z plikami CorelDRAW. Zaletą CorelDRAW jest możliwość eksportowania zarówno w formacie Ai, jak i CDR.
  • PDF –  to standardowy format pliku służący do udostępniania dokumentów, dlatego najprawdopodobniej najczęściej otrzymasz ten typ pliku. W plikach PDF można umieścić obrazy wektorowe, które w razie potrzeby można wyeksportować. Możesz otrzymać także wersje PDF do wydruku i do wyświetlania na ekranie, ponieważ pliki PDF poza grafiką wektorową mogą zawierać też obrazy rastrowe.

Większość programów do grafiki wektorowej jest w stanie otworzyć edytowalne pliki EPS, ale dobrze jest mieć dostępne pliki AI lub CDR w razie gdyby EPS nie był kompatybilny z oprogramowanie. Z pliku AI lub CDR można eksportować plik EPS.

Logo na ekran

Pliki przeznaczone do wyświetlania na ekran powinny być zapisane z rozdzielczością 72 dpi. Wymiary pliku zależą od wielkości ekranu i zamierzonego zastosowania. Najlepiej poproś grafika, aby dostarczył pliki przeznaczone na ekran w różnych rozmiarach, abyś nie musiał zmieniać proporcji, próbując je przeskalować.

W przypadku plików do użytku na ekranie mamy następujące rodzaje:

  • PNG oferują możliwość eksportowania z różnymi poziomami przeźroczystości, co może być przydatne, jeśli chcesz swoje logo opublikować w Internecie.
  • GIF obsługują do 256 kolorów wybranych w skali RGB. Warto wspomnieć, jeśli pliki GIF nie są używane ostrożnie, mogą utracić jakość.
  • JPEG to jeden z najpopularniejszych plików przeznaczony do prezentacji na ekranie. Pliki JPEG można kompresować dane bez znacznej utraty jakości.
  • Czasami możesz spotkać się z innymi formatami plików wymienionymi powyżej:
  • PSD – to format Photoshopa. Być może liczysz na to, że będziesz mógł eksperymentować z kolorami i zniszczyć całą pracę grafika, który przygotował dla Ciebie logo. Plik PSD nie jest potrzebny, ponieważ Photoshop nie jest odpowiednim programem do edycji logo. To program to grafiki rastrowej. Jeśli potrzebujesz innego koloru lub wariantu, to poproś o przygotowanie grafika.
  • TIFF jest wspierany przez wiele programów. Podobnie jak PSD nie jest to format do edycji logo, dlatego też nie jest potrzebny.
  • BMP bitmapa to format grafiki rastrowej używany w pakietach Microsoftu. Pliki BMP są dobre do tworzenia materiałów takich jak papier firmowy w programie Word, ale źle się drukują. Należy ich w miarę możliwości unikać.
  • PPT to format grafiki rastrowej używany także w pakietach Microsoftu. Zawsze możesz zaimportować plik JPEG do prezentacji PowerPionta. Możesz także poprosić o plik PPT ze slajdem zawierającym Twoje logo.

 

Proszę przesłać mi czcionkę użytą w logo

 

Niewykluczone, że będziesz chciał, aby przesłać Tobie czcionkę użytą w logo. Być może wydaje się, że oczywistym rozwiązaniem jest przekazanie fontu. Jednak może nie wiesz, że do wykorzystania fontu należy mieć licencję. Nawet jeśli grafik kupił font i ma licencje na jego wykorzystanie, to licencja może obejmować tylko jednego użytkownika. Możesz poprosić grafika, aby sprawdził zasady użytkowania konkretnego fontu. Jeżeli będzie potrzebna jeszcze jedna licencja, to grafik może zakupić licencję w Twoim imieniu i dodać koszty do rachunku lub powiedzieć Ci, gdzie sam możesz ją zakupić.

Na koniec, tak na marginesie drobnym druczkiem. To, że otrzymasz plik wektorowy do edycji nie oznacza, że możesz dowolnie zmieniać swoje logo. 

Dlaczego logo musi być w wektorach?

Twoje logo wygląda świetnie na ekranie. Jeśli znak graficzny nie jest przygotowany w odpowiednim formacie, to prędzej czy później źle przygotowany plik może przysporzyć Tobie wiele problemów w druku.

Załóżmy, że jesteś dietetykiem i masz swoją własną stronę www. Twoje logo dobrze prezentuje się na stronie internetowej. Postanowiłeś, że potrzebujesz wizytówek, ulotek czy może gadżetów z własnym logo. To, że Twoje logo nieźle wygląda na ekranie wcale nie oznacza, że tak samo będzie wyglądało na wydruku. Wykorzystywanie logo w formacie grafiki rastrowej (jpg, tiff lub png) może spowodować wiele kłopotów przy druku.

To co dobre do Internetu, nie nadaje się do druku

Formaty plików graficznych logo można podzielić na dwie grupy: związane z grafiką rastrową oraz związane z grafiką wektorową. Ogólnie logo w wersji rastrowej wykorzystujemy do wyświetlania na ekranie. Z kolei znak graficzny w wersji wektorowej przeznaczony jest do druku.

Standardowo logo projektuje się przy użyciu programów do grafiki wektorowej, takich jak Adobe Illustrator, Corel Draw czy Affinity Designer. Grafika wektorowa składa się z precyzyjnych punktów. Obiekty wektorowe można dowolnie powiększać czy pomniejszać, w każdym momencie program wyrysuje je z taką samą precyzją, niezależnie od rozmiarów.

Tymczasem grafika rastrowa, inaczej nazywana bitmapowa, tworzona jest w takich programach jak Adobe Photoshop czy Affinity Photo. W tego rodzaju grafice obraz zbudowany jest z konkretnej liczby pikseli. W związku z tym powiększenie obrazu, inaczej zwiększenie liczby pikseli spowoduje spadek jakości obrazu – rozmycie, poszarpanie krawędzi obrazu. Skutkiem tego pliki rastrowe uważa się za nieskalowane.

W grafice rastrowej obraz zbudowany jest z konkretnej liczby pikseli

Grafika wektorowa składa się z precyzyjnych punktów

Przede wszystkim zaznaczmy, możesz stworzyć logo w programie do grafiki rastrowej. Jednak nigdy nie będziesz miał pewności, w jak dużym rozmiarze logo będziesz potrzebował – na wizytówkę, ulotkę czy może na billboard. Musisz mieć na uwadze, że kiedy powiększysz logo w formacie rastrowym, to w pewnym momencie grafika starci na jakość i nie będzie nadawała się do dalszego użytku.

Przykład jak logo w formacie rastrowym może ograniczać powiększanie

Utrata jakość przy pomniejszaniu i powiększaniu logo w formacie rastrowym, to nie jedyny problem przy jego drukowaniu

Wróćmy do naszego przytoczonego przykładu. Zleciłeś do druku swoje wizytówki. Chciałbyś nadać im bardziej atrakcyjny wygląd. Pragniesz, aby logo było bardziej wyeksponowane. Twoje logo na wydruku powinno delikatnie połyskiwać się.  

Jedną z metod uszlachetniającą druku, którą można zastosować do wyróżnienia logo na wydruku jest lakier wybiórczy. Pod lakier wybiórczy trzeba przygotować odpowiednią maskę.

 

Nie wnikając w techniczne szczegóły maska musi dokładnie odpowiadać wielkością elementowi, który ma zostać polakierowany. Ponadto maska na lakier wybiórczy musi składać się z jednego 100 procentowego koloru.

Z całą pewnością grafika wektorowa ułatwia późniejszą edycję logo w dalszych etapach usług uszlachetniających wydruk. Przygotowanie maski z pliku wektorowego nie sprawia większego problemu.

Logo do drukuMaska na lakier wybiórczy

Szkicowanie pomysłów – jak powstaje logo

Nie ma fantastycznej metody podczas szkicowania. Nie istnieje także zaczarowany ołówek, magiczny papier czy cudowny tablet graficzny, który przekształci szkic każdego grafika w zachwycające dzieło sztuki.

Co prawda, niektórym dobrym projektantom wystarczy kilka kresek, jako punkt wyjścia, aby przenieść pomysł na projekt graficzny. Niestety ja do nich nie należę. Przeważnie moje szkice przechodzą długą drogę, zanim przekształcę i udoskonalę rysunki w gotowy projekt logo.

Dlaczego tradycyjne szkicowanie w czasach pikseli jest ważne?

Każdy z nas posiada lepsze lub gorsze umiejętności plastyczne. Ze szkicowaniem, rysowaniem, jest tak jak z jazdą samochodem – wymaga dużo praktyki. Gdy codziennie ćwiczysz kreskę rysując tradycyjnie ołówkiem, to po pewnym czasie zauważysz, że Twoje końcowe projekty graficzne na ekranie zaczynają wyglądać lepiej. Dlaczego?

 

Większość najlepszych projektantów rozpoczyna pracę nad projektem logo czy wektorową ilustracją od tradycyjnego rysunku ołówkiem na kartce papieru. Następnie dopracowują swoje wstępne szkice, jeśli uznają że dany pomysł jest wart rozwinięcia.

“Jakość wstępnych szkiców nie ma większego znaczenia”

Tak naprawdę jakość tych początkowych szkiców nie ma większego znaczenia. Wstępne szkice nie są dopracowanymi rysunkami. Szkice pozwalają na szybko przedstawić pomysły, aby później móc dalej je rozwijać. Nie ważne, czy wstępne kreski będą krzywe, koślawe czy brzydkie. Ważne, aby przybliżały zawarty pomysł, nad którym się pracuje.

 

Logo zespołu muzycznego - wstępny szkic
Logo zespołu muzycznego – wstępny szkicLogo zespołu muzycznego - szkic
Logo zespołu muzycznego – szkic

Ile ma powstać wstępnych szkiców?

Nie ma żadnej reguły mówiącej, ile wstępnych szkiców musi grafik stworzyć, zanim znajdzie dobre rozwiązanie. 

Szkicowanie to ważny etap procesu kreatywnego. Rysowanie pozwala na przedstawienie dużej liczby pomysłów w krótkim czasie. Ponadto szkicowanie umożliwia odrzucenie takich pomysłów, które się nie sprawdzą i których nie warto dalej rozwijać.

Wstępne szkice logo dla producenta zdrowej żywnościWstępne szkice logo dla producenta zdrowej żywności

Szkice gotowe, co dalej?

Kiedy wstępne szkice są gotowe, można dokładnie zobaczyć, jakie pomysły są do dyspozycji. Przeważnie większość wstępnych szkiców nie jest warta dalszego rozwijania. Być może uda się znaleźć przynajmniej kilka rysunków do dalszej pracy. Jeśli  nie znajdziemy nic godnego uwagi, to najlepiej zacząć szkicowanie pomysłów od początku.

 

Gdy mamy już wybrane szkice do dalszej pracy, to warto skonsultować początkowe pomysły z klientem zamiast prezentować je dopiero po ukończeniu pracy. Takie rozwiązanie może zaoszczędzić wiele pracy na rozwijanie i udoskonalanie pomysłu, który następnie zostanie odrzucony.

Wstępny szkic logo dla firmy tworzącej słodkościWstępne szkice logo dla firmy tworzącej słodkości

Wstępny szkic logo dla firmy tworzącej słodkościWstępne szkice logo dla firmy tworzącej słodkości

Informacje zwrotne do klienta, co dalej?

Po prezentacji grafik czeka na informacje zwrotne – negatywne lub pozywane. W przypadku krytyki wstępnych szkiców nie należy akceptować krótkiej odpowiedzi – ten szkic mi się nie podoba. Należy dołożyć starań, aby skłonić klienta do wyjaśnień, co dokładnie mu się nie podoba we wstępnych szkicach, co można jeszcze zmienić, poprawić. 

Eksperymentowanie z różnymi pomysłami również może przynieść wiele korzyści. Pomoże to w znalezieniu pomysłu z którego klient będzie zadowolony.

Doskonalenie szkiców

Kiedy wstępny szkic jest już gotowy, to wtedy grafik staje się niewolnikiem monitora i zasiada przed komputerem. Dopiero teraz poświęca czas na przeniesienie rysunku na ekran przy pomocy ulubionych programów graficznych. W moim przypadku lubię pracować z tabletem graficznym, dzięki któremu doskonalenie szkiców przed komputerem jest dużo szybsze i wygodniejsze.

Logo zespołu muzycznego - rysunek wektorowyLogo zespołu muzycznego – rysunek wektorowyLogo zespołu muzycznego - gotowy projekt
Logo zespołu muzycznego – gotowy projektRysunek wektorowy logo dla producenta zdrowej żywnościRysunek wektorowy logo dla producenta zdrowej żywnościRysunek wektorowy logo dla producenta zdrowej żywnościRysunek wektorowy logo dla producenta zdrowej żywności

Wstępny projekt logo dla producenta zdrowej żywnościWstępny projekt logo dla producenta zdrowej żywności

Końcowy projekt logo dla producenta zdrowej żywnościKońcowy projekt logo dla producenta zdrowej żywnośc

iRysunek wektorowy logo dla firmy tworzącej słodkościRysunek wektorowy logo dla firmy tworzącej słodkościKońcowy projekt logo dla firmy tworzącej słodkościKońcowy projekt logo dla firmy tworzącej słodkości